Je hebt 3 seconden. Dat is de tijd die een kijker je geeft voor hij verder scrolt. De meeste bedrijfsvideo’s verliezen die seconden al aan een logo, een “hallo allemaal” of een shot van een gebouw.
In deze blog krijg je de structuur die wij gebruiken voor elke Reel en TikTok: hook, waarde en call-to-action. Daarna lees je hoe je die call-to-action automatiseert met ManyChat en n8n, zodat een reactie onder je video automatisch een lead in je systeem wordt.
De structuur in één oogopslag
| Onderdeel |
Timing |
Doel |
| Hook |
0 tot 3 seconden |
De kijker doen stoppen met scrollen |
| Waarde |
3 tot 45 seconden |
De belofte van de hook waarmaken |
| Call-to-action |
laatste 3 tot 5 seconden |
Eén duidelijke volgende stap vragen |
Instagram en TikTok kijken vooral naar één ding: blijven mensen kijken? Hoe meer mensen je video uitkijken, hoe meer mensen hem te zien krijgen. De structuur hieronder is gebouwd om dat kijkgedrag te sturen.
1. De hook: win de eerste 3 seconden
Een sterke hook werkt op drie lagen tegelijk:
- Beeld: iets dat beweegt of verrast. Begin midden in de actie, niet ervoor.
- Tekst op het scherm: maximaal zeven woorden, groot en leesbaar. Veel mensen kijken zonder geluid.
- Gesproken zin: de eerste zin benoemt de belofte of het probleem.
Zes hookformules die voor kmo’s goed werken:
- De fout: “3 fouten die je maakt als je een warmtepomp koopt.”
- De prijs: “Dit kost een nieuwe badkamer echt in 2026.”
- Het misverstand: “Een nieuwe website gaat je geen klanten opleveren. Dit wel.”
- Het resultaat: “Zo haalden we 1 miljoen views met één post per week.”
- De vergelijking: “Goedkope of dure offerte: waar zit het verschil?”
- Achter de schermen: “POV: je bouwt een podium voor 5.000 festivalgangers.”
Tip: film voor elke video twee of drie verschillende hooks. Het is dezelfde video, maar met een andere opening. Zo leer je snel welke openingszinnen werken bij jouw doelgroep.
2. De waarde: maak de belofte waar
De hook belooft iets. Het middenstuk moet dat waarmaken, en wel snel. Een paar regels die wij altijd volgen:
- Eén idee per video. Drie tips over één onderwerp is goed. Drie onderwerpen in één video is te veel.
- Om de 2 à 3 seconden iets nieuws: een cut, een zoom, een ander camerastandpunt of tekst op het scherm.
- Ondertitels altijd aan.
- Toon het in plaats van het te vertellen. Een installateur die een fout aanwijst in een meterkast, overtuigt meer dan iemand die erover praat.
- Hou een open lus. “De derde tip is de belangrijkste” houdt mensen tot het einde.
- Kort waar het kan. Mik op 20 tot 60 seconden. Heb je meer te vertellen? Maak er een deel 1 en deel 2 van.
Hoe we dat in de praktijk doen, lees je in 1 miljoen views in 12 weken, onze aanpak voor Brasserie Onglet.
3. De call-to-action: vraag één ding
Veel video’s eindigen met “volg ons, like, deel en bezoek onze website”. Vier vragen tegelijk betekent meestal dat er geen enkele uitgevoerd wordt. Kies er één:
- Volgen, als je vooral wil groeien.
- Opslaan, bij een lijstje of checklist die mensen later willen terugvinden.
- Reageren met een codewoord, als je leads wil.
Die laatste is de sterkste voor bedrijven: “Reageer GIDS en ik stuur je de checklist.” Elke reactie geeft je video een extra duwtje, en je start meteen een gesprek met iemand die interesse heeft. Alleen: wie stuurt al die berichten? Daar komt automatisatie in beeld.
Van reactie naar lead met ManyChat
ManyChat is een tool die automatisch berichten stuurt via Instagram, Facebook Messenger en WhatsApp. Het werkt via de officiële koppelingen van Meta, dus je blijft binnen de regels van het platform.
Wat je nodig hebt
- Een professioneel Instagram-account (bedrijf of creator), gekoppeld aan een Facebook-pagina
- Een ManyChat-account
- Een lead magnet: iets waardevols dat je gratis weggeeft, zoals een checklist, een prijsgids of een korte video
Zo stel je het in, stap voor stap
- Koppel Instagram aan ManyChat. Bij het aanmaken van je account kies je Instagram als kanaal en geef je toegang tot je berichten.
- Maak een nieuwe automatisering met als trigger “User comments on your post or reel”. Kies de video en vul je codewoord in, bijvoorbeeld GIDS.
- Reageer automatisch op de reactie. Stel twee of drie varianten in, zoals “Check je DM!” en “Staat in je inbox!”, zodat het niet robotachtig oogt.
- Stuur een eerste privébericht met een knop. Bijvoorbeeld: “Hey! Hier is je checklist. Tik op de knop en ik stuur hem meteen door.” Door op de knop te tikken, gaat het gesprek echt open en mag je binnen de 24 uur verder berichten sturen, volgens de regels van Meta.
- Vraag het e-mailadres. Leg uit waarom (“dan stuur ik je de PDF ook per mail”) en vraag uitdrukkelijk toestemming om je later nog iets te sturen.
- Stuur de lead magnet als link in de DM.
- Geef de contactpersoon een tag, bijvoorbeeld “reel-GIDS-sept”, zodat je later weet welke video welke leads opleverde.
Test de flow altijd met een tweede account voor je de video post. Een automatisering die niet werkt onder een video die viraal gaat, is een kans die je niet terugkrijgt.
Stuur de lead automatisch door met n8n
Een lead in ManyChat is nog geen klant. Je wil die persoon ook in je CRM, je wil een opvolgmail sturen en je wil dat iemand van je team verwittigd wordt. Dat doen wij met n8n, een tool om werkstromen te automatiseren die je op je eigen server kan draaien. Zo blijven de gegevens van je leads onder jouw controle.
De flow ziet er zo uit:
- ManyChat stuurt de gegevens door. Met een External Request-blok (in het betaalde Pro-abonnement) stuur je naam, Instagram-gebruikersnaam, e-mailadres, codewoord en de naam van de video naar een webhook in n8n.
- n8n bewaart de lead in je CRM of in een Google Sheet, met de bron erbij: “Instagram, reel GIDS”.
- n8n stuurt een e-mail met de lead magnet en start een korte reeks: op dag 2 een case study, op dag 5 een uitnodiging voor een vrijblijvend gesprek.
- n8n verwittigt je team via Slack, Teams of e-mail, met alle gegevens van de lead.
- Elke maandag een overzicht van hoeveel leads elke video opleverde.
Dat laatste is goud waard. Zodra je weet welke video leads oplevert en welke enkel views, kan je berekenen wat een klant via social media kost. Hoe je dat doet, lees je in Hoe bereken je LTV/CAC? Wil je dieper ingaan op de opvolging? Lees dan hoe je elke lead binnen 60 seconden opvolgt met n8n.
Denk aan de GDPR. Vraag uitdrukkelijk toestemming voor je iemand marketingmails stuurt, verwijs naar je privacybeleid en bewaar enkel wat je nodig hebt.
Voorbeeld: één video van begin tot einde
Stel: je bent installateur en je wil meer aanvragen voor warmtepompen.
- Hook (0 tot 3 seconden): je staat naast een buitenunit. Tekst op het scherm: “3 vragen die je installateur moet stellen.” Gesproken: “Stelt je installateur deze drie vragen niet? Dan klopt je offerte waarschijnlijk niet.”
- Waarde (3 tot 40 seconden): de drie vragen, elk met een ander shot. Over de isolatie van je woning, je radiatoren of vloerverwarming en je huidige verbruik.
- Call-to-action (laatste 5 seconden): “Reageer WARMTE en ik stuur je onze checklist voor een correcte offerte.”
- Automatisatie: ManyChat stuurt de checklist en vraagt het e-mailadres, n8n zet de lead in het CRM met de tag “warmtepomp”.
Checklist voor je volgende video
- Zegt de eerste zin wat de kijker krijgt?
- Staat er tekst op het scherm in de eerste seconde?
- Gaat de video over één idee?
- Verandert het beeld om de 2 à 3 seconden?
- Staan de ondertitels aan?
- Vraag je op het einde één ding?
- Heb je de automatisering getest met een tweede account?
Wil je dit systeem voor jouw bedrijf?
Wij bouwen het volledige traject: van contentstrategie en scripts tot de opnames, de montage en de automatisering erachter. Bekijk onze aanpak voor social media of vraag een offerte aan. Onderaan deze pagina kan je ook onze gratis PDF over de ideale Reel- en TikTok-structuur downloaden.
