Waarom je concurrent in je regio hoger staat in Google, en 7 dingen die je zelf kan oplossen

Iemand in Brugge zoekt “loodgieter” of “marketingbureau”. Google toont een kaart met drie bedrijven en daaronder een lijst websites. Wie daar niet staat, bestaat voor die zoeker niet.

Google zegt zelf dat het lokale resultaten kiest op basis van drie dingen:

• Relevantie: past wat je aanbiedt bij wat iemand zoekt?
• Afstand: hoe dicht zit je bij de zoeker, of bij de plaats waarin hij zoekt?
• Bekendheid: hoe bekend is je bedrijf, online en offline? Denk aan reviews, vermeldingen en links naar je website.

Aan afstand kan je weinig doen. Aan relevantie en bekendheid wel. Dit zijn 7 dingen die je deze maand zelf kan aanpakken.

1. Vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in

Je Google Bedrijfsprofiel bepaalt of je in de kaart verschijnt. Toch zien we veel profielen met enkel een adres en een telefoonnummer.

• Kies de juiste hoofdcategorie, en voeg extra categorieën toe voor je andere diensten
• Vul je diensten, openingsuren en werkgebied in
• Voeg echte foto’s toe van je team, je werk en je gebouw, en doe dat regelmatig
• Plaats af en toe een update, zoals een nieuwe realisatie of een actie

2. Vraag systematisch om reviews

Reviews tellen voor Google én voor de klant die twijfelt. De meeste tevreden klanten laten er geen achter, gewoon omdat niemand het vraagt.

Maak er een vaste stap van: na elke opdracht een korte mail of sms met een directe link naar je reviewpagina. Beantwoord elke review, ook de negatieve, rustig en concreet.

3. Geef elke dienst een eigen pagina

Eén pagina “Onze diensten” kan niet tegelijk ranken voor “badkamerrenovatie”, “warmtepomp” en “laadpaal”. Geef elke dienst een eigen pagina, met de dienst en je regio in de titel en de hoofdtitel.

Kopieer daarbij niet dezelfde tekst tien keer met een andere gemeente erin. Google herkent dat. Schrijf per dienst echte, bruikbare inhoud, en vermeld je regio waar dat logisch is.

Voor installateur Nivorum kreeg elke dienst een eigen pagina. Vandaag staan ze rond plaats 5 in Google voor “loodgieter Zedelgem” en “sanitair Zedelgem”. Lees de case study van Nivorum.

4. Schrijf titels waarop mensen willen klikken

De titel en de korte omschrijving van je pagina zijn je advertentie in Google. “Home” of “Diensten” overtuigt niemand.

• Titel: dienst, regio en een reden om te klikken, in 50 tot 60 tekens. Bijvoorbeeld: “Badkamerrenovatie in Brugge, van ontwerp tot oplevering”.
• Omschrijving: 140 tot 155 tekens met wat je doet, voor wie en wat de volgende stap is.

In Google Search Console zie je welke pagina’s vaak getoond worden maar weinig klikken krijgen. Begin daar.

5. Beantwoord de vragen die klanten stellen

Wat kost een warmtepomp? Hoe lang duurt een badkamerrenovatie? Heb ik een vergunning nodig? Mensen typen hun vragen letterlijk in Google. Wie het beste antwoord geeft, wordt gevonden.

Verzamel de vragen die je elke week aan de telefoon krijgt, en beantwoord ze op je dienstpagina’s of in een blog. Wees concreet, ook over prijzen. Een vork van “tussen €5.000 en €10.000” is nuttiger dan “prijs op aanvraag”.

6. Link slim tussen je eigen pagina’s

Google volgt links om te begrijpen welke pagina’s belangrijk zijn en waarover ze gaan. Link vanaf je homepage, je blogs en je realisaties naar je dienstpagina’s, en gebruik een beschrijvende linktekst zoals “badkamerrenovatie” in plaats van “klik hier”.

7. Zorg dat de techniek klopt

• Je website laadt snel op een smartphone
• Elke pagina heeft precies één hoofdtitel
• Je sitemap staat in Google Search Console en belangrijke pagina’s worden geïndexeerd
• Bedankpagina’s en testpagina’s staan op “niet indexeren”
• Je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer zijn overal hetzelfde: op je website, in je Bedrijfsprofiel, op Facebook, LinkedIn en in bedrijvengidsen

Bonus: word vaker vermeld

Bekendheid bouw je ook buiten je website. Denk aan een vermelding op de website van een leverancier of partner, een sponsoring bij een lokale club, een artikel in de regionale pers of een plek in een lokale bedrijvengids. Elke vermelding met een link naar je website helpt.

Die vermeldingen helpen trouwens ook om aanbevolen te worden door AI-assistenten zoals ChatGPT. Daarover lees je meer in hoe je aanbevolen wordt door ChatGPT.

Hoe snel zie je resultaat?

Een beter Bedrijfsprofiel en betere titels kunnen binnen enkele weken effect hebben. Nieuwe dienstpagina’s en meer bekendheid vragen meestal enkele maanden. Volg het op in Search Console: op welke zoektermen word je getoond, en op welke positie?

Liever dat iemand het voor je doet?

Wij zoeken uit waar jouw kansen liggen en pakken ze aan, van je Bedrijfsprofiel tot nieuwe dienstpagina’s. Bekijk onze aanpak voor SEO of vraag een offerte aan.